Poprzedni
Mastering Product Photography: Buty i obuwie
Wraz z uruchomieniem Amazon 360 sprzedawcy na tym rynku internetowym mogą teraz wykorzystywać zdjęcia spin do zwiększania liczby produktów. Amazon dąży do zwiększenia współczynników konwersji poprzez wzbogacone wizualizacje i istnieje kilka rozwiązań, które istnieją w celu tworzenia zdjęć 360 stopni, które spełniają ich wymagania dotyczące obrazu. W tym przewodniku przyjrzymy się korzyściom płynącym z korzystania z Amazon 360, jak zacząć, a co najważniejsze, prostym i opłacalnym rozwiązaniom w celu zwiększenia sprzedaży i poprawy współczynników konwersji na rynkach internetowych dzięki fotografii 360 stopni.
Sprzedawcy na całym świecie używają Amazon 360 do prezentowania swoich produktów kupującym online za pomocą bogatej wizualnie fotografii produktowej 360 stopni. Jeden z największych na świecie sprzedawców detalicznych e-commerce, Amazon osiągnął prawie 469,822 mld USD sprzedaży w 2021 r. i stał się jednym z pierwszych miejsc, w których konsumenci rozpoczynają zakupy. Luksusowe marki biżuterii, producenci samochodów i duzi sprzedawcy internetowi w pełni wykorzystują tę platformę, a zwłaszcza potencjał wizualizacji spin.
Amazon po raz pierwszy wprowadził zdjęcia 360 stopni w 2018 r., Zaczynając powoli od ograniczonej liczby wybranych sprzedawców detalicznych. Po wstępnym 60-dniowym programie pilotażowym wyniki były obiecujące, pokazując wyższe współczynniki konwersji u wszystkich wybranych sprzedawców detalicznych, a Amazon zaczął wprowadzać tę funkcję na swojej platformie.
Od tego czasu firma wdrożyła tę funkcję dla milionów sprzedawców internetowych jako standardową funkcję dla wielu kategorii produktów. Należą do nich produkty takie jak motoryzacja, aparaty fotograficzne, majsterkowanie domu i domu, meble, trawnik i ogród, kuchnia, biżuteria, sport i na zewnątrz i wiele innych.
Celem Amazon jest zwiększenie współczynników konwersji poprzez poprawę wizerunku produktów. Dla sprzedawców detalicznych, którzy chcą korzystać z tej funkcji, oznacza to znalezienie opłacalnych rozwiązań do produkcji fotografii eCommerce , która spełnia wymagania dotyczące obrazu produktu Amazon.
Na szczęście istnieje kilka rozwiązań dostępnych dla sprzedawców detalicznych, od zewnętrznych dostawców usług po dostawców sprzętu studyjnego do wewnętrznej fotografii produktowej. W PhotoRobot projektujemy sprzęt do fotografii produktowej 3D, aby pasował do każdego studia lub miejsca pracy, a także aby nie tylko ułatwić zarządzanie i automatyzację sesji zdjęciowych, ale także natychmiast przesyłać zdjęcia do witryn e-commerce lub rynków internetowych, takich jak Amazon lub Shopify.
PhotoRobot istnieją rozwiązania dla każdego dużego lub małego produktu, od wielkości kolczyka lub zawiłości mikroczipa po motoryzację i ciężki sprzęt magazynowy. Niezależnie od tego, czy chodzi o domową witrynę detaliczną, czy studio fotograficzne na skalę przemysłową, sprzęt i oprogramowanie PhotoRobot zapewnia sprzedawcom narzędzia do tworzenia spójnych zdjęć produktów, bez względu na to, czy za sterami stoi amator, czy profesjonalny fotograf.
Animacje 360° to asortyment obrazów w formacie JPEG lub PNG, od 24 do 1024 zdjęć. Ten asortyment obrazów jest często tworzony przez pełny obrót o 360 ° i przechwytywanie obrazu produktu, który jest umieszczony na gramofonie.
Weźmy na przykład TURNTABLE PhotoRobot lub CENTERLESS TABLE. W zależności od wielkości i wagi obiektu, który chcesz sfotografować, możesz użyć jednego z tych robotów, aby znaleźć idealne centrum obiektu i robić zdjęcia zsynchronizowane z obrotem gramofonu.
Sterowanie oprogramowaniem ułatwia sterowanie fotografowaniem, a także jest to oprogramowanie, które składa wszystkie pliki obrazów w celu wygenerowania wynikowej animacji 360 ° w formacie HTML5. Ten format sprawia, że te wizualizacje są czytelne we wszystkich typach mediów i jest wszystkim, czego potrzebujesz, aby dystrybuować swoje wewnętrzne animacje do witryny e-commerce lub na rynki internetowe, takie jak Amazon.
Po utworzeniu pliku HTML5 jest on hostowany na serwerze FTP lub w chmurze. Stąd wyodrębniany jest link integracyjny, a proste kopiowanie i wklejanie kodu na Twoją stronę natychmiast tworzy i wyświetla animację.
Możliwe jest nawet wykorzystanie PhotoRobot oprogramowania do automatyzacji powtarzalnych zadań i skonfigurowania przepływu pracy dla przyszłych projektów. Możesz robić zdjęcia produktów, jednocześnie automatyzując tworzenie zdjęć 360 ° i przesyłając je na swoją stronę internetową.
Jedną z głównych przeszkód w sprzedaży zdalnej jest budowanie zaufania kupujących wśród kupujących online. Ci kupujący chcą praktycznego doświadczenia, więc zdjęcia produktów powinny być jak najbardziej zbliżone do odtworzenia prawdziwych zakupów w sklepie.
Twoja fotografia 360 stopni powinna nie tylko pozwolić kupującym na obracanie produktu tak, jakby był w ich własnych rękach, zdjęcia powinny również zapewniać głęboki poziom zoomu, aby kupujący mogli sprawdzić wszystkie najdrobniejsze szczegóły Twojego produktu. Chcesz również, aby zdjęcia produktów wyróżniały się wśród konkurencyjnych obrazów online, a także generowały cenne SEO dla Twojej witryny.
Pod tym względem im bogatsze doświadczenie produktu, tym lepiej. Kiedy kupujący mają swobodę interakcji z produktem online, tak jak w sklepie, będą mieli pewność, że podejmują właściwą decyzję w momencie zakupu.
Dostarczając najwyższej jakości zdjęcia produktów online, marki budują zaufanie, pokazując, że starają się zapewnić kupującym jak najlepsze wrażenia z produktu.
Gdy ten produkt jest spójny na wszystkich platformach, od stron internetowych sprzedawców detalicznych po rynki internetowe, takie jak Amazon i Shopify, sprzedawcy detaliczni generują większą świadomość i lojalność klientów. Kupujący stają się bardziej skłonni nie tylko zaufać marce, ale także kupić produkty.
Ostatecznie marki muszą wykazać, że budują i wykorzystują spójne i skalowalne procesy tworzenia treści od dystrybutorów internetowych, po strony internetowe sprzedawców detalicznych i główne rynki internetowe.
W tej chwili, aby korzystać z animacji spin na obrazach produktów na Amazon, musisz zostać rozpoznany jako sprzedawca Amazon. Podczas gdy w przyszłości Amazon zamierza zezwolić sprzedawcom zewnętrznym na korzystanie z funkcji spin, na razie ci sprzedawcy muszą poczekać.
Dla dostawców Amazon ma wytyczne dotyczące wymagań dotyczących wizerunku produktu:
Niestety, w przypadku Amazon nie jest łatwo śledzić analizy, liczby lub wartości procentowe bez narzędzi innych firm. Nie będziesz mógł zobaczyć wzrostu sprzedaży, współczynników konwersji ani niczego bezpośrednio związanego ze sprzedażą Amazon. Istnieją jednak inne metody pomiaru przez dostawców wskaźników wydajności, gdy obrazy spinowe przechodzą do trybu online.
Celem na Amazon jest osiągnięcie wysokich rankingów dla swoich produktów, a nie możesz tego zrobić bez ciągłego ulepszania zawartości produktu. Ostatecznie, im lepsza i bardziej spójna treść, tym wyższy ranking Amazon i wyższa sprzedaż.
Nie ma wątpliwości, że e-commerce odnotował ogromny boom, a przychody z e-commerce stanowiły 10,7% całkowitej sprzedaży detalicznej w USA w 2020 r., A 47% z tego stanowiły transakcje w handlu elektronicznym. To 5% całej sprzedaży detalicznej w USA dokonywanej online i czynnik przyczyniający się do tego, dlaczego Amazon niedawno wyprzedził Walmart jako największy na świecie detalista.
Ponieważ te procesy sprzedaży zmieniają się z osobistych na stacjonarne i mobilne, cyfrowa prezentacja produktów staje się coraz ważniejsza dla marek, aby odnieść sukces online. Dla Amazon oznacza to zapewnienie, że ich aplikacje i platformy mobilne zapewniają taką samą wartość dla kupujących, jak wersje na komputery, a jednocześnie nadal poprawiają ogólne wrażenia użytkownika.
Jednym ze sposobów, w jaki Amazon rozważa zrobienie tego, jest za pomocą reklam wideo produktów w wyszukiwarce, mając nadzieję na tworzenie filmów informacyjnych, aby pomóc kupującym w dokonywaniu zakupów z ufnością. Dla niektórych dostawców oznacza to wydawanie dużych pieniędzy na produkcję wideo, ale nie musi tak być - szczególnie w przypadku Amazon 360 i fotografii spinowej. Może być nie tylko opłacalny, ale także dostarczyć kupującym równie wiele cennych informacji podczas korzystania z spinu, a nie wideo, jednocześnie wzbogacając wrażenia z produktów mobilnych.
Kolejną zaletą korzystania z fotografii spinowej do prezentowania produktów na Amazon są wizualne funkcje przeglądania sprzedawcy, takie jak "Wyszukiwanie scout". W tej funkcji użytkownicy mogą klasyfikować obrazy produktów kciukiem w górę lub kciukiem w dół, a gdy użytkownik polubi określony produkt, Amazon pokaże im szereg podobnych produktów.
Im bardziej bogate wizualnie i pouczające są zdjęcia produktów, tym bardziej prawdopodobne jest, że zdjęcia produktów będą polecane kupującym korzystającym z funkcji wyszukiwania obrazów. W tym miejscu obrazy 3D, fotografie spinowe i zdjęcia 360 ° mogą pomóc w osiągnięciu większej widoczności i potencjału do generowania większej sprzedaży.
Wreszcie, dzięki zdjęciom 360 stopni, które są obecnie najbardziej wpływową kategorią treści produktów przy rozliczaniu sprzedaży i współczynników konwersji, masz jeszcze jeden powód, aby skorzystać z Amazon 360.
Dzięki interaktywnym doświadczeniom produktowym zapewniającym funkcje obracania i powiększania, każdy dostawca na Amazon może już dziś zacząć ulepszać swoje listy produktów. Obrazy spinowe wkrótce staną się standardem na rynkach internetowych, a ponieważ procesy sprzedaży przesuwają się jeszcze bardziej w kierunku platform mobilnych, dostawcy będą musieli podjąć niezbędne kroki, aby zapewnić, że ich doświadczenia produktowe są odpowiednio skalowalne na wszystkich urządzeniach i platformach, na których sprzedają swoje produkty.
Konkurencja zajmuje się teraz optymalizacją zdjęć i nie ma lepszego sposobu na zwiększenie współczynników konwersji, zwiększenie zadowolenia klientów i zmniejszenie ogólnych zwrotów z Amazon niż w przypadku fotografii 360 °.
Skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać bezpłatną konsultację z naszymi technikami pomocy technicznej i dowiedzieć się, w jaki sposób PhotoRobot może pomóc Ci zautomatyzować, uprościć i udoskonalić fotografię produktową, niezależnie od tego, czy chodzi o modelowanie 360 °, fotografię 360 ° czy zdjęcia.
