Tworzenie treści e-commerce i content marketing w 2021 roku

5 wskazówek dotyczących tworzenia treści i marketingu eCommerce

Wraz z nagłą i drastyczną zmianą zachowań konsumentów oraz rosnącym zapotrzebowaniem na fotografię e-commerce, po 2021 roku nastąpił gwałtowny rozwój tworzenia i marketingu cyfrowych treści produktowych. „Nowa normalność” pandemii przekształciła możliwość zakupów online z nieistotnej w istotną niemal z dnia na dzień, a trend ten utrzymuje się nawet po złagodzeniu lockdownów na całym świecie. 

Zmusiło to MŚP, główne marki, a nawet sprzedawców detalicznych do ponownej oceny swojej obecności w Internecie i sposobu, w jaki angażują dzisiejszych konsumentów. Dla większych firm z wystarczającymi przepływami pieniężnymi nie stanowi to tak dużego zagrożenia, jak dla MŚP.

‍

Te firmy znajdują się teraz w momencie „być albo nie być”, potrzebując tworzenia treści i marketingu bardziej niż kiedykolwiek. Muszą również działać w ramach często skromnych lub kurczących się budżetów i reagować na czynniki zmian po pandemii w swojej branży. Przyjrzyjmy się teraz, jak niektóre z nich to robią, oraz wskazówkom, jak poprawić tworzenie treści i marketing e-commerce w 2021 roku.

‍

‍

1. Zarabiaj na wszystkich dostępnych zasobach

Ponieważ firmy na całym świecie szukają sposobów na obniżenie kosztów i zwiększenie zaangażowania, teraz może być czas, aby szukać inspiracji u innych. Gdzieś w twojej sieci partnerów (lub wśród konkurencji) ktoś znajduje szansę w przeciwnościach losu i odnosi sukcesy tam, gdzie inni nie są.

Być może musiałeś przejść od większości sprzedaży stacjonarnej do głównie operacji online. Twój sklep nie sprzedaje już tyle, ile kiedyś, a Ty wydajesz coraz więcej na kosztowne zwroty. Co gorsza, ruch na Twojej stronie i konwersje maleją. Może się wydawać, że apokalipsa zbliża się wielkimi krokami, ale wiedz, że wielu innych jest w tej samej sytuacji.

‍

Gdzieś w Twojej sieci znajduje się firma, która dobrze reaguje na obecne wymagania rynku. Przyjrzyj się, jak reagują osoby z podobnych branż i przyjrzyj się uważnie ich tworzeniu treści e-commerce i marketingowi treści. Czy mają lepsze zdjęcia produktów? Co wyróżnia się na ich stronie? W jaki sposób aktywnie angażują konsumentów? Odpowiadanie na takie pytania może pomóc Ci lepiej zarabiać na wszystkich zasobach i znaleźć inspirację, której potrzebujesz.

‍

‍

2. Szukaj okazji w przeciwnościach losu

Spójrzmy prawdzie w oczy, obecne zmiany w zachowaniach konsumentów pozostaną jeszcze przez jakiś czas. Niektórzy nawet mówią na stałe, ale tak naprawdę to czyjeś domysły. Tak czy inaczej, firmy muszą teraz zmierzyć się z rzeczywistością, że o wiele więcej zakupów będzie prowadzonych online.

Oznacza to, że przedsięwzięcia biznesowe w handlu elektronicznym muszą skupić się na tworzeniu treści produktów w Internecie oraz na marketingu treści. Czasami wystarczy dobrze dobrana kampania marketingowa na odpowiednim kanale sprzedaży, aby wywołać kolejną konwersję.

‍

Dla wielu sprzedawców detalicznych i sklepów internetowych oznacza to inwestowanie w profesjonalną fotografię produktową, niezależnie od tego, czy chodzi o sprzęt do wyposażenia studia, czy zespół do zarządzania wszystkim. Kiedy Twoim głównym kanałem sprzedaży jest internet, Twoje zdjęcia produktów stają się Twoim produktem i nie mogą pozostawiać niczego wyobraźni.

‍

‍

3. Skoncentruj się na wysokiej jakości treści

Gdy konsumenci nie mogą fizycznie obejrzeć produktu, Twoje treści produktowe online muszą robić więcej niż tylko przekazywać pomocne informacje. Co ważniejsze, muszą odtworzyć doświadczenie zakupów w sklepie stacjonarnym, zapewniając realistyczny widok i odczucie produktu.

Dotyczy to zwłaszcza produktów takich jak odzież i obuwie, lub czegokolwiek, co kupujący mogą naprawdę zyskać, przymierzając lub oglądając w ręku przed dokonaniem zakupu. To samo dotyczy mebli lub złożonych przedmiotów luksusowych, takich jak zegarki i biżuteria. Konsumenci chcą badać takie produkty pod każdym kątem i z różnymi głębokościami zoomu. Doceniają również możliwość zobaczenia ruchomych części w akcji.

‍

To samo dotyczy szerokiej gamy produktów, ponieważ konsumenci e-commerce szukają treści i marketingu, które kładą nacisk na jakość. Dla konsumenta pomaga mu znaleźć odpowiedzi na pytania i mieć pewność w dokonywaniu zakupów. Dla marki pokazuje, że cenisz sobie doświadczenie konsumenta i ogólnie, że cenisz swój produkt.

‍

‍

Rodzaje treści produktowych w e-commerce

Chociaż w e-commerce istnieje wiele rodzajów "treści", spójrzmy na kategorie związane z fotografią produktową. Wśród wielu z nich są najbardziej podstawowe - styl życia i fotografia packshot.

Fotografia lifestyle'owa przedstawia obiekty w akcji (pomyśl o zdjęciu szefa kuchni w kuchni, aby promować przedsięwzięcie restauracyjne). Z drugiej strony, fotografia packshotowa skupia się na kompleksowych widokach produktów. W 2021 roku obejmuje to wielokątne zdjęcia STILL, fotografię SPIN lub wykorzystanie technik skanowania fotogrametrycznego do tworzenia modeli 3D.

‍

Oprogramowanie, takie jak przeglądarka produktów 360 lub konfiguratory produktów 3D, ułatwia firmom hostowanie treści produktowych online. Umożliwiają one bezpośrednią integrację treści SPIN i 3D ze stronami internetowymi i rynkami, a także otwierają możliwości marketingowe we wszystkich dostępnych kanałach e-commerce. W tym względzie zdjęcia SPIN, modele 3D, GIF-y i filmy produktowe okazują się cennymi aktywami do przyciągania uwagi do marek i ostatecznie do konwersji.

‍

‍

4. Priorytetowe traktowanie tworzenia treści e-commerce i marketingu w 2021 roku

Pamiętaj, że tworzenie treści e-commerce i marketing to strategia długoterminowa. Nie budujesz po prostu swojej obecności w Internecie gdzieś na LinkedIn lub YouTube i zapominasz o tym. W jakiś sposób treść nowego produktu musi regularnie docierać do konsumenta i tutaj wchodzi w grę content marketing.

Jeśli chcesz zobaczyć znaczący zwrot z inwestycji w tworzenie treści, musisz znaleźć drogę do już zatłoczonej przestrzeni wirtualnej. Rozszerzenie sieci i połączeń jest jednym ze sposobów, aby to zrobić, ale musisz także wziąć pod uwagę kampanie reklamowe produktów, a także dodatkowe rynki i sprzedawców detalicznych. Musisz dołączyć do swoich konsumentów wszędzie tam, gdzie często odwiedzają online.

‍

Obejmuje to zapewnienie, że Twoja marka i wszędzie tam, gdzie Twoje zdjęcia produktów pojawiają się online, wyświetlają się w wynikach wyszukiwania (SEO), oraz że masz spójne treści wizualne na wszystkich platformach. Pamiętaj, że jakość, a teraz nawet spójność, jest kluczem do widoczności online, a także do budowania wizerunku marki i zaufania w handlu detalicznym zdominowanym przez zakupy online. 

‍

‍

5. Zapewnij jak najwięcej z tworzenia treści wizualnych i marketingu

Chociaż przyjęcie i podążanie za strategią tworzenia treści wizualnych i marketingu w e-commerce może wydawać się trudnym zadaniem, pamiętaj, że zawsze możesz zacząć od małego. Nawet pozornie prosta treść produktu i podejście marketingowe mogą mieć znaczący wpływ na Twoją firmę.

Może to być optymalizacja i ponowne wykorzystanie istniejących treści do kampanii w mediach społecznościowych lub wdrożenie nowej przeglądarki produktów dla Twojego sklepu internetowego. Może to być inwestowanie w profesjonalne rozwiązania fotograficzne i usługi. 

Wszystko, co pomaga kupującym online lepiej zrozumieć Twoje produkty i markę, jest cenne w tworzeniu treści e-commerce i marketingu w 2021 roku. Kluczem jest regularna ponowna ocena wysiłków, sprawdzenie, jak działają poszczególne treści i podejścia marketingowe, i odpowiednie dostosowanie po drodze.

‍

‍

Bądź na bieżąco, bądź wyposażony

To, w jaki sposób firmy zareagują na wyzwania związane z tworzeniem treści e-commerce i marketingiem w 2021 r., Ostatecznie określi ich sukces. Istnieje więcej firm niż kiedykolwiek w zależności od udanego marketingu i sprzedaży produktów online, więc konkurencja jest silna.

Oznacza to, że bardziej niż kiedykolwiek kładziemy nacisk na dostarczanie wysokiej jakości doświadczeń związanych z produktami szerszemu gronu odbiorców. W PhotoRobot staramy się pomóc firmom w jak najlepszym wykorzystaniu fotografii produktowej, bez względu na budżet i projekt. Jeśli szukasz prostych rozwiązań dla małego sklepu internetowego lub sprzętu na skalę przemysłową do wielkonakładowych sesji zdjęciowych, znamy nasze narzędzia.

Pomożemy Ci w pełni wykorzystać istniejące treści i spojrzeć w przyszłość. Skontaktuj się z PhotoRobot już dziś, aby odkryć naszą linię robotów i rozwiązań programowych do tworzenia treści i marketingu.

‍