Cookies

Pamiętaj, że nasza strona używa plików cookie, aby zapewnić Ci najbardziej odpowiednie doświadczenie poprzez zapamiętywanie preferencji i powtarzających się wizyt. Klikając "Akceptuj", wyrażasz zgodę na użycie WSZYSTKICH plików cookie. W każdej chwili możesz odwiedzić Ustawienia plików cookie, aby przejrzeć swoje ustawienia i wyrazić zgodę.

Dziękujemy! Twoje zgłoszenie zostało odebrane!
Oops! Coś poszło nie tak przy składaniu formularza.

Przegląd prywatności

Ta strona używa plików cookie w celu poprawy komfortu użytkowania i lepszej nawigacji na stronie. Spośród tych plików cookie w przeglądarce użytkownika zapisywane są tylko te, które są sklasyfikowane jako niezbędne. Te niezbędne pliki cookie są niezbędne dla podstawowych funkcji strony internetowej. Używamy również plików cookie stron trzecich, aby pomóc nam analizować i zrozumieć, w jaki sposób korzystasz z tej strony. Wszystkie niezbędne pliki cookie będą przechowywane w Państwa przeglądarce wyłącznie za Państwa zgodą. Możesz również zrezygnować z tych plików cookie, ale rezygnacja z niektórych z nich może mieć wpływ na Twoje wrażenia z przeglądania.

+
Funkcjonalny

Wszystkie niezbędne pliki cookies są niezbędne do prawidłowego funkcjonowania strony internetowej. Kategoria ta obejmuje wyłącznie pliki cookie, które zapewniają podstawowe funkcje i zabezpieczenia. Te pliki cookie nie przechowują żadnych danych osobowych.

Zawsze włączony
+
Marketingowe pliki cookie

Akceptując użycie plików cookie w celach marketingowych, wyrażają Państwo zgodę na przetwarzanie Państwa informacji dotyczących korzystania z naszej strony internetowej dla Google Ads. W ten sposób Google może wyświetlać odpowiednie reklamy PhotoRobot podczas przeglądania przez Państwa Internetu. Użytkownik może w każdej chwili zrezygnować z cookies w celach marketingowych poprzez zmianę ustawień cookies.

+
Analytics

Analityczne pliki cookie są używane, aby zrozumieć, w jaki sposób odwiedzający wchodzą w interakcję z witryną. Te pliki cookie pomagają nam uzyskać informacje na temat liczby odwiedzających, współczynnika odrzuceń, źródła ruchu itp.

Zapisz i zaakceptuj
Dziękujemy! Twoje zgłoszenie zostało odebrane!
Oops! Coś poszło nie tak przy składaniu formularza.
Skontaktuj się z nami

Tworzenie treści w E-Commerce i Content Marketing w 2021 roku

W roku 2021 konkurencja w tworzeniu treści e-commerce i content marketingu będzie większa niż w jakimkolwiek innym rekordowym roku. Od małych i średnich przedsiębiorstw po duże marki i detalistów, wszyscy skupiają się na swojej obecności w Internecie, aby sprostać zmieniającym się potrzebom konsumentów. W tym poście przyjrzymy się, czego dzisiejsi konsumenci potrzebują od Twoich treści i jak wykorzystać tworzenie treści i marketing jako ćwiczenie w oszczędzaniu kosztów lub jako strategię przetrwania w 2021 roku.

W obliczu globalnej pandemii: 5 wskazówek dotyczących tworzenia treści e-commerce i content marketingu w 2021 roku

Wraz z nagłą i drastyczną zmianą w zachowaniach konsumentów i rosnącym zapotrzebowaniem na e-commerce, rok 2021 zapowiada się na boom w tworzeniu treści i content marketingu. Nowa norma" przekształciła zdolność do robienia zakupów online z nieistotnej w istotną pozornie z dnia na dzień. 

Zmusiło to MŚP, duże marki, a nawet detalistów tradycyjnych do ponownej oceny ich obecności w Internecie oraz sposobu, w jaki angażują dzisiejszych konsumentów. Dla większych firm z wystarczającym przepływem gotówki, nie stanowi to tak dużego zagrożenia, jak dla MŚP. 

Firmy te znajdują się obecnie w momencie "make-or-break" i potrzebują tworzenia treści i marketingu bardziej niż kiedykolwiek wcześniej. Muszą również sprostać często szczupłym lub rozpraszającym się budżetom, a także zająć się czynnikami zmian po pandemii w swojej branży. Przyjrzyjmy się teraz, jak niektórzy z nich sobie z tym radzą, a także wskazówkom, jak poprawić tworzenie treści i marketing w e-commerce w 2021 roku.

1. Monetyzacja wszystkich dostępnych zasobów

W czasach, gdy firmy na całym świecie szukają sposobów na obniżenie kosztów i zwiększenie zaangażowania, być może nadszedł czas, aby poszukać inspiracji u innych. Gdzieś w Twojej sieci partnerów (lub wśród konkurencji), ktoś znajduje szansę w przeciwnościach losu i odnosi sukces tam, gdzie inni nie dają rady. 

Być może musiałeś przestawić się z większości sprzedaży tradycyjnej na działalność w Internecie. Twój sklep nie osiąga już takich obrotów, jak kiedyś, a Ty wydajesz coraz więcej na kosztowne zwroty. Co gorsza, ruch na Twojej stronie internetowej i konwersje spadają. Możesz mieć wrażenie, że apokalipsa zbliża się szybkimi krokami, ale wiedz, że wielu innych jest w tej samej sytuacji.

Gdzieś w Twojej sieci jest firma, która dobrze reaguje na obecne potrzeby rynku. Przyjrzyj się, jak reagują firmy z podobnych branż i przyjrzyj się uważnie ich kreacji treści e-commerce i content marketingowi. Czy mają lepsze zdjęcia produktów? Co wyróżnia się na ich stronie? W jaki sposób aktywnie angażują konsumentów? Odpowiedzi na takie pytania mogą pomóc Ci lepiej wykorzystać wszystkie Twoje zasoby i znaleźć inspirację, której potrzebujesz.

2. Szukaj okazji w przeciwnościach losu

Spójrzmy prawdzie w oczy, obecne zmiany w zachowaniach konsumentów pozostaną tu jeszcze przez jakiś czas. Niektórzy twierdzą nawet, że na stałe, ale tak naprawdę to każdy może zgadywać. Tak czy inaczej, firmy muszą teraz stawić czoła rzeczywistości, że o wiele więcej zakupów będzie dokonywanych online. 

Oznacza to, że przedsięwzięcia biznesowe w e-commerce muszą skupić się na tworzeniu treści produktowych na potrzeby sieci oraz na content marketingu. Czasami wystarczy tylko dobrze zaplanowana kampania marketingowa na właściwym kanale sprzedaży, aby wywołać kolejną konwersję. 

Dla wielu sprzedawców detalicznych i sklepów internetowych wymaga to inwestycji w profesjonalną fotografię produktową, niezależnie od tego, czy jest to sprzęt do wyposażenia studia, czy zespół, który wszystkim zarządza. Kiedy Twoim głównym kanałem sprzedaży jest sieć, zdjęcia produktów stają się Twoim produktem i nie mogą pozostawiać nic dla wyobraźni.

3. Skup się na wysokiej jakości treści

Kiedy konsumenci nie mogą fizycznie obejrzeć produktu, treści produktowe online muszą zrobić coś więcej niż tylko przekazać pomocne informacje. Co ważniejsze, muszą one odwzorowywać doświadczenie zakupowe w sklepie, zapewniając realistyczny widok i wrażenie produktu.

Dotyczy to w szczególności produktów takich jak odzież i obuwie, czyli wszystkiego, co kupujący mogą naprawdę skorzystać z przymierzenia lub sprawdzenia na miejscu przed dokonaniem zakupu. To samo dotyczy mebli lub skomplikowanych przedmiotów luksusowych, takich jak zegarki i biżuteria. Konsumenci chcą oglądać takie produkty pod każdym kątem i w każdym zbliżeniu. Cenią sobie również możliwość obejrzenia ruchomych części w akcji.

To samo dotyczy szerokiej gamy produktów, ponieważ konsumenci e-commerce poszukują treści i marketingu, które podkreślają jakość. Dla konsumenta jest to pomoc w znalezieniu odpowiedzi na pytania i pewność w dokonywaniu zakupów. Dla marki jest to dowód na to, że cenisz sobie doświadczenie konsumenta i ogólnie rzecz biorąc, że cenisz swój produkt.

Rodzaje treści produktowych w e-commerce

Choć w e-commerce istnieje wiele rodzajów "contentu", przyjrzyjmy się kategoriom związanym z fotografią produktową. Wśród wielu z nich znajdują się te najbardziej podstawowe - fotografia lifestylowa i packshotowa.

Fotografia lifestylowa pokazuje obiekty w działaniu (pomyśl o zdjęciu szefa kuchni w kuchni, aby wypromować przedsięwzięcie restauracyjne). Z drugiej strony, fotografia packshotowa skupia się na całościowym ujęciu produktów. W 2021 r. obejmuje to ujęcia pod wieloma kątami, fotografia wirowalub wykorzystywanie technik skanowania fotogrametrycznego do budowania Modele 3D.

Oprogramowanie do wizualizacji produktów oraz konfiguratory produktów 3D ułatwiają firmom udostępnianie treści produktowych online. Umożliwiają one bezpośrednią integrację treści spinowych i 3D ze stronami internetowymi i marketplace'ami oraz otwierają możliwości marketingowe we wszystkich dostępnych kanałach e-commerce. W związku z tym, zdjęcia obrotowe, modele 3D, GIF-y i filmy o produktach okazują się być cennymi aktywami przyciągającymi uwagę do marek, a w efekcie do konwersji.

4. Nadanie priorytetu tworzeniu treści e-commerce i marketingowi w 2021 r. 

Bądź świadomy, że tworzenie treści e-commerce i marketing to strategia długoterminowa. Nie można po prostu zbudować swojej obecności w sieci gdzieś na LinkedIn czy YouTube i zapomnieć o niej. W jakiś sposób, Twoje nowe treści produktowe muszą regularnie docierać do konsumenta, i tu właśnie w grę wchodzi content marketing.

Jeśli chcesz zobaczyć znaczące ROI na swoich wysiłków tworzenia treści, trzeba znaleźć sposób na już zatłoczonej przestrzeni wirtualnej. Rozszerzenie sieci i połączeń jest jednym ze sposobów, aby przejść o tym, ale trzeba również rozważyć kampanie reklamowe produktów, jak również dodatkowe rynki i detalistów. Musisz dołączyć do swoich konsumentów wszędzie tam, gdzie są one częste online.

Wiąże się to z zapewnieniem, że Twoja marka i wszystkie zdjęcia produktów, które pojawiają się w sieci, są widoczne w wynikach wyszukiwania (SEO) oraz że posiadasz spójne treści wizualne na wszystkich platformach. Pamiętaj, że jakość, a teraz nawet spójność jest kluczem do widoczności w sieci, a także do budowania wizerunku marki i zaufania w handlu detalicznym zdominowanym przez zakupy online. 

5. Zapewnij sobie jak najwięcej korzyści z tworzenia treści wizualnych i marketingu

Choć przyjęcie i stosowanie strategii tworzenia treści wizualnych i marketingu w e-commerce może wydawać się trudnym zadaniem, pamiętaj, że zawsze możesz zacząć od małych kroków. Nawet pozornie proste treści produktowe i podejście marketingowe mogą mieć znaczący wpływ na Twój biznes. 

Może to być optymalizacja i ponowne wykorzystanie istniejących treści do kampanii w mediach społecznościowych lub wdrożenie nowej wyszukiwarki produktów w sklepie internetowym. Może to być inwestycja w profesjonalne rozwiązania i usługi z zakresu fotografii produktowej. 

Wszystko, co pomaga kupującym w Internecie lepiej zrozumieć Twoje produkty i markę, jest wartościowe w tworzeniu treści e-commerce i marketingu w 2021 roku. Kluczem jest regularne ocenianie swoich działań, sprawdzanie, jak radzą sobie poszczególne treści i podejścia marketingowe oraz wprowadzanie odpowiednich zmian.

Aby dowiedzieć się więcej

To, w jaki sposób firmy odpowiedzą na wyzwania związane z tworzeniem treści e-commerce i marketingiem w 2021 roku, ostatecznie zdefiniuje ich sukces. Jest więcej firm niż kiedykolwiek zależnych od udanego marketingu i sprzedaży produktów online, więc konkurencja jest silna.

Oznacza to, że bardziej niż kiedykolwiek nacisk kładziony jest na dostarczanie wysokiej jakości doświadczeń związanych z produktami do szerszego grona odbiorców. Na stronie PhotoRobotchcemy pomóc firmom w jak najlepszym wykorzystaniu fotografii produktowej, bez względu na budżet czy projekt. Jeśli szukasz prostych rozwiązań dla małego sklepu internetowego lub sprzętu na skalę przemysłową do wysokonakładowych sesji zdjęciowych, znamy nasze narzędzia.

Pomożemy Ci w pełni wykorzystać istniejące treści i zacząć patrzeć w przyszłość. Skontaktuj się z PhotoRobot już dziś, aby poznać naszą linię robotów i rozwiązań programowych do tworzenia treści i marketingu w 2021 roku.