Poprzedni
Rozszerzona rzeczywistość dla handlu detalicznego online i handlu elektronicznego
Zrozumienie, jak wykorzystać modelowanie 3D i rozszerzoną rzeczywistość w marketingu cyfrowym, może mieć ogromne znaczenie w 2020 roku, szczególnie w e-commerce. Niezależnie od tego, czy chodzi o studio fotografii produktowej, sklep internetowy czy handel detaliczny online, modele 3D mogą wnieść nowe życie do cyfrowych doświadczeń produktowych, dostarczyć bardziej cennych informacji potencjalnym klientom i ogólnie lepiej promować marki i strony internetowe.
Dzisiejszy marketing cyfrowy w handlu elektronicznym obraca się wokół komunikacji i tego, jak dobrze marketerzy mogą przekazywać informacje o produktach online potencjalnym klientom. Promocja marki opiera się w równym stopniu na prezentacji produktu i projektowaniu stron internetowych, jak i na kampaniach reklamowych i promocyjnych, więc im więcej życia możesz dać doświadczeniu produktu, tym lepiej.
Szczególnie w dzisiejszych czasach trudno jest nie tylko przyciągnąć uwagę klientów, ale także utrzymać klientów na swojej stronie internetowej przez dłuższy czas. Z tego powodu trendy reklamowe szybko ewoluują, aby wyglądać mniej jak reklama, być bardziej odpowiednim dla czytelników na urządzeniach mobilnych lub wykorzystywać inteligentne technologie, takie jak modelowanie 3D dla rzeczywistości rozszerzonej, aby dotrzeć do szerszej publiczności.
W tym artykule przyjrzymy się dogłębnie eCommerce 3D, modelom 3D oraz temu, jak modelowanie 3D i rzeczywistość rozszerzona odgrywają rolę w dzisiejszych strategiach marketingu cyfrowego.
Do ostatnich lat podstawową domeną modelowania 3D i rzeczywistości rozszerzonej było głównie szkolenie nowych pracowników, szczególnie dla osób z dziedzin wysoce technicznych lub specjalistycznych. Zapewnia to nowym pracownikom możliwość eksperymentowania i uczenia się ze złożonych zadań wcześniej niż w przypadku standardowego szkolenia i zanim będą musieli wykonać procedury w rzeczywistości.
Obecnie jednak postępy i redukcje kosztów w tej technologii sprawiają, że modelowanie 3D i rozszerzona rzeczywistość stają się coraz bardziej popularne, w szerszym zastosowaniu i dostępne na różnych platformach, w tym z obsługą interfejsów mobilnych. Apple i Google są obecnie w czołówce popychania rozszerzonej rzeczywistości do przodu, a wiele innych prawdopodobnie pójdzie w ich ślady, zwłaszcza że technologia 5G przynosi nowe możliwości dla tego sektora.
Korzyści z wykorzystania modelowania 3D i rzeczywistości rozszerzonej, szczególnie w marketingu cyfrowym, są oczywiste.
Fotogrametria jest jedną z najczęściej stosowanych metod skanowania obiektów do modelowania 3D. Polega na uzyskaniu wiarygodnych informacji o obiekcie fizycznym poprzez rejestrację, pomiar i interpretację obrazów w celu odtworzenia obiektu w cyfrowym modelu 3D.
Dlaczego jednak fotogrametria?
Najczęściej stosowane metody skanowania wymagają dokładnej pozycji skanera od skanowanego obiektu. Obecnie wykorzystuje się do tego głównie "cele". W przypadku fotogrametrii cele te niekoniecznie są potrzebne.
Pod tym względem fotogrametria jest gdzieś pośrodku, jeśli chodzi o wszechstronność. Istnieją również systemy, które dobrze radzą sobie z błyszczącymi powierzchniami, ale mają one inne ograniczenia, takie jak rozmiar skanowalnego obiektu, które należy zważyć w porównaniu.
Dzięki fotogrametrii samo skanowanie do modelowania 3D zajmie nie więcej niż godzinę. Porównaj to z innymi systemami, a fotogrametria jest często nawet 10 razy szybsza. Następnie, dzięki PhotoRobot, czas skanowania można jeszcze bardziej skrócić, do kilku minut na produkt.
Kolejną z kluczowych funkcji do wykorzystania w marketingu cyfrowym i główną zaletą fotogrametrii jest to, że możesz zaoferować rozdzielczość tekstur do 16384 x 16384 pikseli, naprawdę wzbogacając doświadczenie produktu.
Fotogrametria wykorzystuje serię zdjęć do utworzenia obiektu 3D. W PhotoRobot stwierdziliśmy, że fotogrametria idealnie nadaje się do integracji z naszym sprzętem i oprogramowaniem do fotografii produktowej,fotografii 360 stopni i modelowania 3D.
PhotoRobot CENTERLESS TABLEna przykład sprawia, że robienie zdjęć do modeli 3D jest szybkie i łatwe. Jego konstrukcja oznacza, że nadaje się do różnych obiektów. Niezależnie od tego, czy fotografujesz małe, czy duże obiekty, które są błyszczące, jasne czy ciemne, obracający się szklany stół umożliwia przechwytywanie obrazów wszystkiego, od rozmiaru pierścionka po walizkę. Możliwe jest również fotografowanie przez szkło, dzięki czemu można uchwycić obiekt 3D zarówno od dołu, jak i od góry.
Po zakończeniu sesji zdjęcia muszą zostać przetworzone przez specjalne oprogramowanie fotogrametryczne, zanim będą mogły być używane jako modele 3D lub do rzeczywistości rozszerzonej. To oprogramowanie typu open source jest dostępne dla profesjonalistów, a w 2020 r. istnieje wiele opcji oprogramowania fotogrametrycznego.
Różnice między oprogramowaniem fotogrametrycznym są znaczne pod względem ceny, szybkości obliczeń i ich zdolności do odtworzenia poszczególnych obiektów w ogóle. Dzięki fotogrametrii obliczenia, które oprogramowanie musi wykonać, aby stworzyć obiekt 3D, są bardzo wymagające. Stworzenie obiektu zajmuje nawet kilka godzin, a stopień automatyzacji w całym procesie tworzenia modelu 3D ma oczywiście wpływ na całkowity koszt modelu.
Jakość obraca się następnie wokół know-how i wydajności narzędzi oprogramowania.
Dane z oprogramowania mogą mieć nawet kilka milionów wielokątów, dlatego konieczne jest regularne czyszczenie plików i dostosowywanie ich wielkości do potrzeb klienta. Dostosowanie modeli do ostatecznej formy jest jednym z kluczowych etapów tworzenia modelu 3D.
Podobnie jak w przypadku każdej metody przechwytywania modeli 3D, fotogrametria ma również swoje ograniczenia, a niektóre szczegóły muszą być wykonane ręcznie w modelach. Typowym przypadkiem jest definicja połysku powierzchni.
Modelowanie 3D składa się z trzech kluczowych komponentów.
Modele 3D można również tworzyć w inny sposób niż przez skanowanie. Na przykład za pomocą modeli CAD lub opcji, która staje się coraz bardziej atrakcyjna, rzeźbienie 3D.
Modelowanie obiektu jest bardzo czasochłonne i do 10 razy droższe w porównaniu do skanowania. Ponadto jakość modelu w większości przypadków nie osiąga jakości modelu ze skanowania, a tekstura obiektu 3D utworzonego poprzez modelowanie lub dane CAD musi być wykonana ręcznie.
Aby model 3D mógł uzupełniać lub nawet zastępować zdjęcia produktów w sklepach internetowych, model 3D musi wyglądać jak prawdziwy obiekt. Tutaj fotogrametria ma wyraźną przewagę nad innymi systemami skanowania. Wykorzystuje fotografie do tworzenia obiektu, nawet tekstury. Jest więc jasne, że tekstura takiego obiektu jest nieporównywalnie bardziej szczegółowa niż ręcznie wykonana tekstura i zawiera na przykład małe cienie, które wskazują na naturę powierzchni jako szorstką, chropowatą itp.
Jeśli model 3D jest wystarczająco dobry, można go wykorzystać do regeneracji obrazów 2D do wykorzystania w marketingu cyfrowym, ale także do zdjęć statycznych w sklepach internetowych lub w druku.
Aby model wyglądał tak, jak w prawdziwym życiu, konieczne jest posiadanie nie tylko dobrze wykonanego modelu 3D, ale także programu, który renderuje sam model 3D.
Jeśli rozważasz aplikacje do tego zadania, to Unity i Unreal Engine wyraźnie wiodą tutaj prym wiodą.
Jeśli weźmiemy pod uwagę renderowanie 3D w Internecie, wszystkie przeglądarki używane obecnie na prawie wszystkich platformach obsługują WebGL. Jest to jedno z najprostszych rozwiązań do tworzenia obiektów 3D dla Twojej witryny i można je znaleźć na różnych platformach.
Jednym z najprostszych rozwiązań do tworzenia obiektów 3D dla Twojej witryny jest jedna z wielu platform do publikowania, udostępniania, odkrywania i sprzedawania treści 3D, VR i AR. Są to często niedrogie i łatwo dostępne rozwiązania dla cyfrowych kampanii marketingowych z modelowaniem 3D, zwłaszcza przy mniejszym budżecie marketingowym.
Jeśli szukasz czegoś wartego wspomnienia, sprawdź poniższą listę.
Jeśli masz ochotę wdrożyć bezpośrednio w sieci, istnieje jeszcze kilka opcji wartych rozważenia.
Wreszcie, dane 3D są również przeznaczone do natywnego wsparcia za pośrednictwem Google i Apple. W ten sposób otwieranie i wykorzystywanie danych 3D jest podobne do otwierania standardowego obrazu. Jednak głównym apelem do tego w marketingu cyfrowym są ich funkcje rzeczywistości rozszerzonej.
W końcu, kto nie chciałby wyświetlać sofy, którą widzisz online bezpośrednio w swoim salonie, aby zobaczyć, czy nie tylko pasuje do pokoju, ale także tam pasuje? Albo, kto nie chciałby przymierzyć sukienki lub ubrania, a wszystko to bez wychodzenia z domu?
Możliwości te są teraz realne i należy je uwzględnić w cyfrowych strategiach marketingowych z modelami 3D i rzeczywistością rozszerzoną. Ożywiają produkty, a jednocześnie utrzymują firmy na bieżąco z konkurencją i są gotowe do dalszego promowania nowych modeli produktów marketingowych online.
