Cookies

Pamiętaj, że nasza strona używa plików cookie, aby zapewnić Ci najbardziej odpowiednie doświadczenie poprzez zapamiętywanie preferencji i powtarzających się wizyt. Klikając "Akceptuj", wyrażasz zgodę na użycie WSZYSTKICH plików cookie. W każdej chwili możesz odwiedzić Ustawienia plików cookie, aby przejrzeć swoje ustawienia i wyrazić zgodę.

Dziękujemy! Twoje zgłoszenie zostało odebrane!
Oops! Coś poszło nie tak przy składaniu formularza.

Przegląd prywatności

Ta strona używa plików cookie w celu poprawy komfortu użytkowania i lepszej nawigacji na stronie. Spośród tych plików cookie w przeglądarce użytkownika zapisywane są tylko te, które są sklasyfikowane jako niezbędne. Te niezbędne pliki cookie są niezbędne dla podstawowych funkcji strony internetowej. Używamy również plików cookie stron trzecich, aby pomóc nam analizować i zrozumieć, w jaki sposób korzystasz z tej strony. Wszystkie niezbędne pliki cookie będą przechowywane w Państwa przeglądarce wyłącznie za Państwa zgodą. Możesz również zrezygnować z tych plików cookie, ale rezygnacja z niektórych z nich może mieć wpływ na Twoje wrażenia z przeglądania.

+
Funkcjonalny

Wszystkie niezbędne pliki cookies są niezbędne do prawidłowego funkcjonowania strony internetowej. Kategoria ta obejmuje wyłącznie pliki cookie, które zapewniają podstawowe funkcje i zabezpieczenia. Te pliki cookie nie przechowują żadnych danych osobowych.

Zawsze włączony
+
Marketingowe pliki cookie

Akceptując użycie plików cookie w celach marketingowych, wyrażają Państwo zgodę na przetwarzanie Państwa informacji dotyczących korzystania z naszej strony internetowej dla Google Ads. W ten sposób Google może wyświetlać odpowiednie reklamy PhotoRobot podczas przeglądania przez Państwa Internetu. Użytkownik może w każdej chwili zrezygnować z cookies w celach marketingowych poprzez zmianę ustawień cookies.

+
Analytics

Analityczne pliki cookie są używane, aby zrozumieć, w jaki sposób odwiedzający wchodzą w interakcję z witryną. Te pliki cookie pomagają nam uzyskać informacje na temat liczby odwiedzających, współczynnika odrzuceń, źródła ruchu itp.

Zapisz i zaakceptuj
Dziękujemy! Twoje zgłoszenie zostało odebrane!
Oops! Coś poszło nie tak przy składaniu formularza.
Skontaktuj się z nami

Modele 3D i rzeczywistość rozszerzona w marketingu cyfrowym

Zrozumienie jak wykorzystać modelowanie 3D i rzeczywistość rozszerzoną w marketingu cyfrowym może mieć duże znaczenie w 2020 roku, szczególnie w handlu elektronicznym. Niezależnie od tego, czy chodzi o studio fotografii produktowej, sklep internetowy, czy też detaliczny sklep internetowy, modele 3D mogą wnieść nowe życie do cyfrowych doświadczeń produktowych, dostarczyć potencjalnym klientom więcej cennych informacji i lepiej promować marki i strony internetowe w ogóle.

Marketing 3D: Wykorzystanie modeli 3D i rozszerzonej rzeczywistości w marketingu cyfrowym

Dzisiejszy marketing cyfrowy w handlu elektronicznym obraca się wokół komunikacji i tego, jak dobrze marketingowcy mogą przekazywać informacje o produktach online potencjalnym klientom. Promocja marki opiera się tak samo mocno na takich rzeczach jak prezentacja produktów i projektowanie stron internetowych, jak i na kampaniach reklamowych i promocyjnych, więc im więcej życia można dać produktowi, tym lepiej.

Zwłaszcza w dzisiejszych czasach trudno jest nie tylko przyciągnąć uwagę klientów, ale także zatrzymać ich na swojej stronie internetowej na dłuższy czas. Z tego powodu, trendy reklamowe szybko ewoluują, aby wyglądać mniej jak reklama, być bardziej odpowiednie dla czytelników mobilnych lub wykorzystać inteligentne technologie, takie jak modelowanie 3D dla rzeczywistości rozszerzonej, aby dotrzeć do szerszej publiczności.

W tym artykule przyjrzymy się dogłębnie marketingowi 3D, modelom 3D i temu, jak modelowanie 3D i rzeczywistość rozszerzona odgrywają rolę w dzisiejszych strategiach marketingu cyfrowego. 

Wykorzystanie obiektów 3D w marketingu

Do niedawna podstawową domeną modelowania 3D i rzeczywistości rozszerzonej było przede wszystkim szkolenie nowych pracowników, zwłaszcza tych z dziedzin wysoce technicznych lub specjalistycznych. Daje to nowym pracownikom możliwość eksperymentowania i uczenia się od skomplikowanych zadań wcześniej niż przy standardowym szkoleniu i przed koniecznością wykonania procedur w rzeczywistości. 

Obecnie jednak postęp i redukcja kosztów tej technologii oznacza, że modelowanie 3D i rzeczywistość rozszerzona stają się coraz bardziej popularne, w szerszym zastosowaniu i dostępne na różnych platformach, w tym z obsługą interfejsów mobilnych. Apple i Google są obecnie liderami w promowaniu rzeczywistości rozszerzonej, a wiele innych firm prawdopodobnie pójdzie w ich ślady, zwłaszcza że technologia 5G przynosi nowe możliwości dla tego sektora.

Korzyści płynące z wykorzystania modelowania 3D i rzeczywistości rozszerzonej, szczególnie w marketingu cyfrowym, są oczywiste.

  • Zaoferuj potencjalnym klientom coś dodatkowego w zalewie sklepów internetowych i detalistów internetowych.
  • Udostępniaj więcej informacji o produktach z prezentacją 3D, opisami poszczególnych części lub animacjami, aby pomóc widzom zrozumieć działanie lub funkcje produktu.
  • Korzystaj z małych rozmiarów plików obiektów 3D (typowy rozmiar pliku 3D to około 10-30 MB), a także z opcji animacji i wariantów kolorystycznych.

Fotogrametria: jedna z najbardziej uniwersalnych metod skanowania obiektów do modelowania 3D

Fotogrametria jest jedną z najczęściej stosowanych metod skanowania obiektów do modelowania 3D. Polega ona na uzyskiwaniu wiarygodnych informacji o obiekcie fizycznym poprzez zapis, pomiar i interpretację obrazów w celu odtworzenia go w cyfrowym modelu 3D. 

Dlaczego jednak fotogrametria?

  • Dla obiektów o różnych rozmiarach. 
  • Najczęściej stosowane metody skanowania wymagają dokładnego położenia skanera od skanowanego obiektu. Obecnie wykorzystuje się do tego głównie "cele". W przypadku fotogrametrii cele te nie są koniecznie potrzebne. 
  • Dla szerokiego zakresu powierzchni możliwych do skanowania. 
  • Pod tym względem fotogrametria jest gdzieś pośrodku, jeśli chodzi o wszechstronność. Istnieją również systemy, które dobrze radzą sobie z powierzchniami błyszczącymi, ale mają one inne ograniczenia, takie jak rozmiar skanowanego obiektu, który trzeba zważyć w porównaniu.
  • Za prędkość.
  • W przypadku fotogrametrii, samo skanowanie do modelowania 3D nie zajmie więcej niż godzinę. Porównaj to z innymi systemami, a fotogrametria jest często do 10 razy szybsza. Następnie, dzięki stronie PhotoRobot, czas skanowania można jeszcze bardziej skrócić, do kilku minut na produkt.
  • Dla jakości tekstury.
  • Kolejną kluczową cechą wykorzystywaną w marketingu cyfrowym i główną zaletą fotogrametrii jest możliwość oferowania rozdzielczości tekstur do 16384x16384 pikseli, co naprawdę wzbogaca wrażenia z użytkowania produktu.

Jak skanowane są obiekty do modelowania 3D

Fotogrametria wykorzystuje serię zdjęć do stworzenia obiektu 3D. Na stronie PhotoRobot stwierdziliśmy, że fotogrametria idealnie nadaje się do integracji z naszymi rozwiązaniami sprzętowymi i programowymi w zakresie fotografii produktowej, fotografii 360 stopni i modelowania 3D.

PhotoRobot's CENTERLESS TABLEna przykład, sprawia, że robienie zdjęć do modeli 3D jest szybkie i łatwe. Jego konstrukcja sprawia, że nadaje się on do różnych obiektów. Bez względu na to, czy fotografujesz małe czy duże obiekty, które są błyszczące, jasne czy ciemne, obrotowy szklany stół pozwala na zrobienie zdjęć wszystkiego, od rozmiaru pierścienia po walizkę. Możliwe jest także fotografowanie przez szybę, dzięki czemu możesz uchwycić obiekt 3D zarówno od dołu, jak i od góry.

Po sesji zdjęcia muszą być następnie przetworzone przez specjalne oprogramowanie fotogrametryczne, zanim będą mogły być wykorzystane jako modele 3D lub do rzeczywistości rozszerzonej. To otwarte oprogramowanie jest dostępne dla profesjonalistów, a w 2020 r. istnieje wiele opcji dla oprogramowania fotogrametrycznego.

Oprogramowanie fotogrametryczne

Różnice pomiędzy programami fotogrametrycznymi są znaczne pod względem ceny, szybkości obliczeń i możliwości odtworzenia poszczególnych obiektów w ogóle. W przypadku fotogrametrii, obliczenia, które oprogramowanie musi wykonać, aby stworzyć obiekt 3D są bardzo wymagające. Stworzenie obiektu trwa do kilku godzin, a stopień automatyzacji całego procesu tworzenia modelu 3D ma oczywiście wpływ na całkowity koszt modelu. 

Jakość koncentruje się wtedy na know-how i wydajności narzędzi oprogramowania.

Dane z programu mogą mieć nawet do kilku milionów wielokątów, dlatego konieczne jest regularne czyszczenie plików i dopasowywanie ich wielkości do potrzeb klienta. Dopasowanie modeli do ostatecznej formy jest jednym z kluczowych etapów tworzenia modelu 3D.  

Jak w przypadku każdej metody wykonywania zdjęć modeli 3D, fotogrametria również ma swoje ograniczenia i niektóre szczegóły muszą być wykonywane ręcznie w modelach. Typowym przypadkiem jest definicja połysku powierzchni.

Modelowanie 3D z wykorzystaniem danych CAD

Modelowanie 3D składa się z trzech kluczowych elementów.

  1. Geometria: kształt obiektu.
  2. Tekstura przedmiotu.
  3. Powierzchnia: Obecnie rendering fizyczny (PBR) jest głównie wykorzystywany do określenia, jak i w jakim miejscu powierzchnia ma kolor, połysk, itp.

Modele 3D mogą być również tworzone w inny sposób niż przez skanowanie. Na przykład za pomocą modeli CAD lub, co staje się coraz bardziej atrakcyjne, rzeźbienia 3D

Modelowanie obiektu jest bardzo czasochłonne i do 10 razy droższe w porównaniu do skanowania. Ponadto, jakość modelu w większości przypadków nie osiąga jakości modelu ze skanowania, a tekstura obiektu 3D stworzona poprzez modelowanie lub dane CAD musi być wykonana ręcznie.

Modele 3D w porównaniu z fotografią standardowych produktów

Aby model 3D mógł uzupełniać lub nawet zastępować zdjęcia produktów w sklepach internetowych, model 3D musi wyglądać jak prawdziwy obiekt. Fotogrametria ma tu wyraźną przewagę nad innymi systemami skanowania. Wykorzystuje fotografie do stworzenia obiektu, nawet dla tekstury. Jest więc jasne, że tekstura takiego obiektu jest nieporównywalnie bardziej szczegółowa niż tekstura wykonana ręcznie i zawiera np. drobne cienie, które wskazują na naturę powierzchni jako szorstką, chropowatą, itp.

Jeśli model 3D jest wystarczająco dobry, może być użyty do regeneracji obrazów 2D do wykorzystania w marketingu cyfrowym, ale także do statycznych zdjęć w sklepach internetowych lub w druku.

Rendering i rzeczywistość rozszerzona (Augmented Reality)

Aby model wyglądał tak, jak w rzeczywistości, konieczne jest posiadanie nie tylko dobrze wykonanego modelu 3D, ale również programu, który sam odwzorowuje model 3D. 

Jeśli weźmiemy pod uwagę aplikacje do tego zadania, to Unity i Unreal Engine wyraźnie prowadzą tutaj pakiet. 

Jeśli chodzi o rendering 3D w sieci, to wszystkie przeglądarki używane obecnie na prawie wszystkich platformach obsługują WebGL. Jest to jedno z najprostszych rozwiązań do tworzenia obiektów 3D dla Twojej strony internetowej i można je znaleźć na wielu różnych platformach.

Platformy renderujące 3D dla Twojej strony internetowej i marketingu cyfrowego

Jednym z najprostszych rozwiązań w zakresie tworzenia obiektów 3D dla Twojej strony internetowej jest wykorzystanie jednej z wielu platform do publikowania, udostępniania, odkrywania i sprzedaży treści 3D, VR i AR. Są to często przystępne cenowo i łatwo dostępne rozwiązania dla Twoich cyfrowych kampanii marketingowych z wykorzystaniem modelowania 3D, zwłaszcza gdy masz mniejszy budżet marketingowy.

Jeśli szukasz czegoś wartego wzmianki, sprawdź poniższą listę. 

  • Sketchfab - Doskonała jakość renderowania i przyjazne dla użytkownika środowisko.
  • Emersya - Różnorodność konfiguracji w rozsądnej cenie.
  • Vectary - Uniwersalne narzędzie, również dostępne do tworzenia modeli.
  • FinalMesh - Dla zespołów CAD.
  • P3D - Na całkowicie darmową platformę.
  • Marmozeta - Dla wysokiej jakości renderingu, służąc bardziej do prezentacji jakości modelu

Platformy renderujące 3D do wdrożenia w sieci

Jeśli masz ochotę wdrożyć bezpośrednio w sieci, jest jeszcze kilka innych opcji wartych rozważenia. 

Wreszcie, dane 3D są również dla natywnego wsparcia poprzez Google i Apple. W ten sposób otwarcie i wykorzystanie danych 3D jest podobne do otwarcia standardowego obrazu. Jednak główny nacisk kładzie się na to w marketingu cyfrowym w odniesieniu do ich funkcji rzeczywistości rozszerzonej. 

W końcu, kto nie chciałby rzut sofę, że widzisz online bezpośrednio do swojego salonu, aby zobaczyć nie tylko, czy pasuje do pokoju, ale także pasuje tam? Albo, kto nie chciałby przymierzyć sukienki lub elementu garderoby, wszystko bez wychodzenia z domu?

Możliwości te są obecnie realne i muszą zostać uwzględnione w cyfrowych strategiach marketingowych za pomocą modeli 3D i rzeczywistości rozszerzonej. Wprowadzają one produkty w życie, a jednocześnie utrzymują firmy na bieżąco z konkurencją i są gotowe do dalszego rozwijania nowych modeli produktów marketingowych online.