Jak zwiększyć współczynniki konwersji w e-commerce
Nauczenie się, jak zwiększyć współczynniki konwersji w handlu elektronicznym za pomocą fotografii produktowej, ma kluczowe znaczenie dla sukcesu, szczególnie gdy próbujesz zwiększyć sprzedaż w małym lub nowszym sklepie internetowym. Ostatecznie musisz przekonać potencjalnych klientów do zakupu produktu bez ich osobistego oglądania lub trzymania go w ręku. Jest to wysokie zamówienie i chociaż zwiększony ruch w witrynie może być dobrym punktem wyjścia, jednym z najskuteczniejszych sposobów na zwiększenie współczynników konwersji e-commerce są wizualizacje produktów. Czytaj dalej, aby poznać 6 bezpiecznych praktyk, aby zwiększyć współczynniki konwersji swojego sklepu internetowego dzięki fotografii produktowej.
To proste: imponujące wizualizacje produktów zwiększają konwersje
W e-commerce współczynniki konwersji mierzą sukces, a ich zwiększenie jest najwyższym priorytetem. Zgłaszają odsetek odwiedzających, którzy w tym przypadku odwiedzają sklep internetowy lub rynek internetowy, a następnie dokonują zakupu. Kiedy zwiększasz współczynniki konwersji, ostatecznie zwiększasz obroty i generujesz wyższe przychody dla sklepu internetowego.
Oczywiście, jedną z kwestii jest ruch na stronie internetowej, SEO, i ogólna widoczność. Strony internetowe muszą generować kliknięcia, czas spędzony na stronie, ruch organiczny i, ostatecznie, sprzedaż. Niestety, nawet przy najlepszych praktykach SEO, 7% wzrost ruchu nie przekłada się na 7% wzrost współczynnika konwersji. W tym miejscu wkraczają wizualizacje produktów.
Ostra konkurencja między dzisiejszymi sklepami internetowymi, dostawcami e-commerce, a zwłaszcza studiami fotografii produktowej, oznacza, że potrzebujesz imponujących wizualizacji produktów, aby naprawdę wyróżnić się w tłumie. Świetne wizualizacje produktów służą również do generowania większego ruchu na stronie internetowej, a także czasu spędzonego na stronie i wyższej wartości SEO. Co ważniejsze, bogata wizualnie treść produktu wzbudza większe zaufanie kupujących u potencjalnych klientów podczas przeglądania Twoich produktów online.
To tutaj ożywianie produktów ma znaczenie, a istnieje wiele strategii stosowanych przez sklepy internetowe i sprzedawców online. Od czystego białego tła fotografii e-commerce do zdjęć 360° SPIN, modelowania 3D lub treści wideo o produktach, wielu wiodących sprzedawców detalicznych i studiów fotografii produktowej oferuje to wszystko. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o tym, co należy wziąć pod uwagę, wykonując którąkolwiek lub wszystkie z powyższych czynności, aby zwiększyć współczynniki konwersji dla swoich produktów online lub sklepów internetowych e-commerce.
Zwiększ współczynniki konwersji dzięki alternatywnym i szczegółowym kątom widzenia
Kluczowe jest, aby nie pozostawiać miejsca na wyobraźnię. Dlatego rozwiązania do automatyzacji studia, takie jak PhotoRobot, umożliwiają niezwykle szybkie przechwytywanie obrazów i post-processing zdjęć produktów z każdego kąta. W końcu szczegóły i różnorodność zaspokajają ciekawość, a w tym względzie chcesz, aby osoby oglądające Twoje produkty online mogły skutecznie wizualizować to, co sprzedajesz.
Jeśli jeden szczegół w szczególności stoi między kupującym a tym, że czuje się pewnie w swoim zakupie, podaj mu ten szczegół! Daj im więcej kątów do oglądania, różne odległości, z których można zobaczyć produkt i zaoferuj jak najwięcej ujęć, aby zaspokoić ciekawość kupującego. Mogą szukać butów z określonym bieżnikiem lub o bardzo określonej długości lub funkcji, a jeśli nie mogą ich łatwo znaleźć, bardzo prawdopodobne jest, że będą szukać gdzie indziej.
Co ważniejsze, kiedy oferujesz kupującym różne zdjęcia produktów do rozważenia, jest to pokaz profesjonalizmu z Twojej strony. Uspokoi kupujących, gdy mają wątpliwości, zwiększy ich zaufanie do produktów online i potencjalnie zwiększy współczynniki konwersji twojego sklepu e-commerce w tym procesie.
Przedkładaj wysokiej jakości zawartość produktu nad zawartość produktu ilościowego
I chociaż chcesz ilości ze zdjęciami produktów, nigdy nie powinieneś poświęcać jakości. Rozmyte zdjęcia nie będą sprzedawać produktów. Nie będą też obrazy, które nie są wystarczająco reprezentatywne dla tego, co próbujesz sprzedać. Pamiętaj, że próbujesz zaszczepić zaufanie kupujących online.
Badania ergonomiczne pokazują, że obrazy przyciągają uwagę widzów bardziej niż jakikolwiek inny składnik stron internetowych, ale mogą również negatywnie wpływać na oglądalność, SEO i współczynniki konwersji, gdy nie spełniają dzisiejszych standardów jakości. Powszechnie używane zdjęcia stockowe nie wystarczą, aby skutecznie promować swoją markę. Dąż do jakości i spójności przede wszystkim z wizualizacjami produktów, aby zacząć zwiększać współczynniki konwersji.
Promuj obrazy produktów ze skrupulatną dbałością o szczegóły
Podczas wyświetlania obrazów na stronie internetowej należy wziąć pod uwagę wiele ważnych mikrozadaniowości. Wszystkie one obracają się wokół skutecznych praktyk SEO i ogólnego projektowania stron i obejmują zadania, takie jak optymalizacja obrazu pod kątem czasu ładowania strony, w tym różnych obrazów, a także cele, takie jak dodawanie podpisów do zdjęć produktów, aby uzyskać więcej informacji lub dla osób niedowidzących.
Na przykład dodanie podpisów do zdjęć produktów nie tylko zapewnia kupującym dodatkową warstwę informacji o produktach, ale także pokazuje, że zwracasz szczególną uwagę na szczegóły w swojej witrynie i wzbudza większe zaufanie kupujących do kupujących.
Z drugiej strony, dodając podpisy, należy również wziąć pod uwagę długość podpisu i sposób, w jaki pojawia się on na stronie internetowej w ogóle, aby nie rozpraszał uwagi. Jeśli opisy są zbyt długie lub wydają się niepotrzebne dla widza, mogą nie podkreślać zdjęć produktów i dbałości o szczegóły, tak jak powinny.
Rozważ projekcję obrazu zdjęcia produktu
Kolejną kwestią dotyczącą zwiększenia współczynników konwersji e-commerce za pomocą fotografii produktowej jest sposób wyświetlania obrazów. Tło ma takie samo znaczenie, jak motyw strony i atrakcyjność dla kupujących online, więc zawsze wybieraj tło, które podkreśla produkty na stronie.
Kupujący muszą być w stanie wyobrazić sobie trzymanie produktu w dłoni, obracanie go i oglądanie go pod różnymi kątami, a to powinno być naturalne doświadczenie osadzone na tle, które uzupełnia doświadczenie kupującego na Twojej stronie internetowej.
Standardowym podejściem jest użycie białego tła dla lepszej kontroli kontrastu i ulepszenia produktów, ale istnieje wiele innych stylów tła, z którymi można eksperymentować, aby wzbogacić doświadczenie produktu online. Czasami możesz nawet chcieć zatrudnić prawdziwych ludzi na swoich zdjęciach, szczególnie na stronach głównych, aby dodać jeszcze więcej kontekstu dla odwiedzających.
Wykorzystaj bogate możliwości powiększania, aby zwiększyć współczynniki konwersji
Kolejnym narzędziem do konwersji, które warto rozważyć, są głębokie, bogate w szczegóły możliwości powiększania zdjęć produktów. To powraca do idei zaspokajania ciekawości kupujących, a jednocześnie nie pozostawia nic wyobraźni.
Siła zoomu jest często niedostatecznie wykorzystywana przez sklepy internetowe i sprzedawców internetowych, ale zapewnia silną przewagę konkurencyjną w celu zwiększenia zaufania kupujących i wywołania zakupów. W końcu im więcej funkcji powiększania masz ze zdjęciami produktów, tym więcej czasu widzowie pozostają na Twojej stronie i, ostatecznie, tym więcej rankingu będzie miała Twoja strona internetowa, gdy będzie śledzona przez algorytmy.
Oznacza to, że powinieneś poświęcić tyle samo czasu na optymalizację środowiska na swojej stronie internetowej, co na zdjęcia produktu. Gdy dasz widzom więcej możliwości interakcji, będą oni bardziej skłonni do dokonywania zakupów, a Twoja strona będzie bardziej skłonna przyciągnąć więcej odwiedzających.
Wzbogać doświadczenie produktu o fotografię wirowania 360 °, filmy o produktach lub modele 3D
Na koniec rozważ wzbogacenie swojego doświadczenia z produktem i jeszcze większe zwiększenie współczynników konwersji dzięki fotografii 360 °, filmom o produktach lub modelom 3D.
Zapewnij kupującym całkowicie wciągające, interaktywne wrażenia niż w przypadku wizualizacji produktów 3D. Następnie możesz nawet dodać podpisy lub arkusz informacyjny do tych wizualizacji, dodatkowo wydłużając czas odwiedzających twoją stronę internetową. Jest to bardzo skuteczna metoda nie tylko utrzymania uwagi widzów, ale także zwiększenia współczynników konwersji e-commerce w perspektywie długoterminowej.
I chociaż może się to wydawać poza zasięgiem, drogie, a nawet zbyt skomplikowane na początek, nie musi tak być. Dzięki dzisiejszej technologii dostępna jest szeroka gama sprzętu do tworzenia bogatych wizualizacji produktów, od nieruchomych ujęć z głębokimi polami zoomu po zdjęcia 360 stopni i modele 3D, a wszystko to za rozsądną cenę i w zasięgu sklepów internetowych i studiów fotografii produktowej.
Istnieje również technologia i sprzęt do automatyzacji procesów robotycznych, takie jak te, w których specjalizujemy się w PhotoRobot i które oferujemy, aby pomóc studiom sprostać ich potrzebom fotograficznym. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej lub nawet umówić się na bezpłatną konsultację z jednym z naszych specjalistów wsparcia, skontaktuj się z nami już dziś lub swobodnie przeglądaj naszą stronę internetową, aby uzyskać więcej informacji.
