Poprzedni
Jak spójność treści wizualnych zwiększa przychody
Fotografia 360 stopni i modele 3D to dwa formaty, które pomagają najlepszym markom i sprzedawcom detalicznym wyprzedzić konkurencję w dzisiejszym handlu elektronicznym. Obecnie w szerszym zastosowaniu niż kiedykolwiek wcześniej, formaty te wzbogacają doświadczenie zakupowe klienta, zmniejszają koszty długoterminowych operacji i zapewniają skalowalność strategii treści produktów.
Często PhotoRobot klienci pytają, czy potrzebują zarówno fotografii 360 stopni, jak i modeli 3D dla handlu elektronicznego i sklepów internetowych. Odpowiedź na to pytanie często zależy od wielu zmiennych, ale prawda jest taka, że każda marka i sprzedawca detaliczny może czerpać korzyści z obu tych czynników.
Teraz bardziej przystępne cenowo i dostępne niż kiedykolwiek, wewnętrzne rozwiązania do fotografii produktowej do fotografii 360 stopni i modelowania 3D zapewniają markom i sprzedawcom możliwość tworzenia strategii treści produktów, która będzie opłacalna, wydajna i skalowalna w długoterminowej działalności.
W końcu przyszłość fotografii eCommerce zmierza teraz w kierunku rozszerzonych i wirtualnych prezentacji produktów, wciągających i angażujących witryn sklepowych online, interaktywnych doświadczeń internetowych i fotorealistycznych renderingów produktów. Oznacza to, że aby przygotować się na przyszłość i utrzymać przewagę konkurencyjną, każda marka i sprzedawca detaliczny powinien mieć zdigitalizowany katalog treści produktów składający się z obrazów obracających się w zakresie 360 stopni, filmów o produktach i modeli 3D.
Co więcej, firmy nie muszą inwestować wiele więcej, aby zaoferować kupującym online wszystkie powyższe, zwłaszcza jeśli mają już prezentację produktów online ze zdjęciami 3D. Osiąga się to za pomocą katalogów zdjęć 360 stopni do kompilowania danych i budowania lub ulepszania modeli 3D, dzięki czemu proces ten jest nie tylko łatwiejszy, ale także bardziej przystępny cenowo. Istnieje również szersza gama wysokiej jakości dostawców modelowania i renderowania 3D, a także wiele platform do hostowania modeli 3D i renderów w Internecie.
Fotografia produktowa 360 stopni służy do tworzenia interaktywnego "spinu" składającego się z nieruchomych obrazów o wysokiej rozdzielczości prezentujących wszystkie kąty produktu. Zbierając obrazy spinowe, marki i sprzedawcy detaliczni gromadzą bogactwo danych cyfrowych, które mogą wykorzystać do wszystkich swoich przyszłych potrzeb marketingowych, od wyświetlaczy i broszur w sklepach, po kampanie promocyjne, sklepy internetowe, a nawet renderingi 3D dla rzeczywistości rozszerzonej i wirtualnej rzeczywistości. Ten zestaw narzędzi oznacza, że firmy otrzymują wszystko, czego potrzebują do przyszłych, powtarzalnych działań w jednorazowej sesji zdjęciowej. Fotografia 360 stopni zapewnia kupującym interaktywny produkt 3D, który mogą obracać z boku na bok i od góry do dołu, a także powiększać i pomniejszać szczegóły, ostatecznie zatrzymując kupujących na stronach na dłużej.
Zwiększanie sprzedaży i zwiększanie przychodów w handlu elektronicznym obraca się wokół profesjonalizmu, prezentacji cyfrowej i wysokiej jakości treści produktowych. Produkty muszą nie tylko wyglądać realistycznie, ale także odtwarzać wrażenia z zakupów w sklepie, nie pozostawiając żadnych szczegółów wyobraźni kupującego. W tym miejscu zdjęcia produktów 360 stopni tworzą element fotorealizmu, który jest tak krytyczny dla sprzedaży, a także sprawiają, że firmy wyglądają bardziej profesjonalnie, aby zbudować zaufanie do marki i zachęcić do zaufania kupujących.
Co więcej, gdy treści 360 stopni są bogate w szczegóły i wysoką jakość, kupujący online są nie tylko bardziej skłonni do przejścia w tryb zakupu, ale także rzadziej zwracają produkty. To wraca do pozostawienia niczego wyobraźni. W 2019 r. badanie przeprowadzone przez Marketing Science Institute wykazało, że produkty w sklepach były zwracane ze znacznie mniejszą częstotliwością niż produkty kupowane online, ponieważ kupujący mieli możliwość sprawdzenia produktów pod kątem jakości. Oznacza to, że w przypadku strategii treści produktów, jakość i prezentacja cyfrowa muszą być przede wszystkim najważniejszymi priorytetami dla marek i sprzedawców internetowych, aby zwiększyć sprzedaż, jednocześnie zmniejszając zwroty i ostatecznie poprawiając ich wyniki finansowe.
Zdjęcia 360 stopni są teraz przystępne cenowo i łatwe do zintegrowania przez marki i sprzedawców detalicznych z ich sklepami internetowymi. Na przykład przeglądarka produktów 360 firmy PhotoRobot jest bezpłatna i może być łatwo i szybko dodana do dowolnego sklepu internetowego, aby wyświetlać obroty produktów. Co więcej, oferuje bezproblemową integrację z przeglądarką i urządzeniami mobilnymi, co oznacza, że kupujący online mają podobne wrażenia bez względu na to, czy robią zakupy z komputera, czy w podróży.
Niezależnie od tego, czy szukasz wewnętrznych rozwiązań do fotografii produktowej 360 stopni, czy dostawców zewnętrznych, zaspokojenie potrzeb fotograficznych 360 nie musi być drogie. PhotoRobot od lat dostarcza narzędzia i usługi producentom, dystrybutorom i sprzedawcom internetowym, pomagając im osiągnąć cele dotyczące treści produktów lub zwiększyć przepływ pracy w studiu. Bez względu na to, ile zdjęć produktów potrzebujesz online dziennie, celem PhotoRobot jest pomoc firmom w spełnieniu potrzeb w zakresie przepustowości i szybkiej dystrybucji wizualnych treści produktów online.
Po pierwsze, czym dokładnie jest model 3D lub rendering dla e-commerce? Do niedawna model 3D był najczęściej wykorzystywany przy tworzeniu grafiki do filmu czy tworzeniu gier wideo. Obecnie jednak, ze względu na postęp technologiczny i rozwój coraz większej liczby platform dostarczających lub hostujących modele 3D i renderowanie, coraz więcej modeli 3D jest wykorzystywanych w reklamie cyfrowej i marketingu, szczególnie dla rynków internetowych, sprzedawców internetowych i dostawców. Modele te są szczególnie przydatne w przypadku produktów takich jak meble i artykuły gospodarstwa domowego, ponieważ kupujący mogą wykorzystać rozszerzoną rzeczywistość do cyfrowego projektowania i umieszczania obiektów w domu, aby zdecydować, czy pasują do środowiska.
Kolejną zaletą korzystania z modeli 3D w handlu elektronicznym jest fakt, że produkty nie muszą być wysyłane, zanim klienci zobaczą lub większe produkty. Wyobraź sobie, że próbujesz sprzedać skomplikowany kawałek ciężkiego, technicznego sprzętu. Zamiast przenosić ten sprzęt do salonu wystawowego lub transportować go do klienta na demonstrację, zamiast tego możesz skorzystać z rozszerzonej rzeczywistości, aby nie tylko pokazać potencjalnemu klientowi naturalnej wielkości model produktu, ale także dołączyć dodatkowe informacje o złożonych komponentach sprzętu. Obniżasz również koszty i skracasz czas pakowania, wysyłki, dystrybucji i konfiguracji.
Modele 3D pozwalają kupującym wyobrazić sobie produkt i doświadczyć go w sposób podobny do tego, w jaki zrobiliby to w sklepie, a nawet lepiej, jak we własnym domu. Modele 3D można wyświetlać tak, aby "stały" w miejscu i wyświetlały się w naturalnej wielkości szczegółach i kolorach. Wyobraź sobie kupującego próbującego znaleźć idealny rozmiar i kolor krzesła, aby pasowało i uzupełniało ich nowy schemat salonu. Zamiast mierzyć i porównywać wymiary oraz używać zdjęć online, mogą wyświetlać krzesło bezpośrednio w salonie, aby przetestować różne rozmiary, kolory, a nawet zupełnie inne meble. Wnosi nowe, interaktywne życie do doświadczenia klienta, a ponadto jest zabawne dla klientów i sprawia, że firmy wyglądają, jakby naprawdę ceniły klienta i jego doświadczenie produktowe.
Bez wysokiej jakości zdjęć produktów 360 stopni modele 3D ucierpią, dlatego ważne jest, aby firmy tworzyły i utrzymywały bogatą bibliotekę zasobów cyfrowych. W przeszłości tworzenie modeli 3D było czasochłonne, często wykonywane ręcznie i wymagało specjalistów wysokiego szczebla i specjalistycznego oprogramowania do wykonania zadania. Jednak w dzisiejszych czasach, dzięki ewoluującym strategiom modelowania 3D, fotografia 360 stopni może teraz sprawić, że cały proces będzie znacznie łatwiejszy, tańszy i bardziej skuteczny.
Proces fotogrametrii pozwala projektantom modeli 3D wykorzystywać zdjęcia 360 stopni do tworzenia i ulepszania modeli 3D i renderów. Wynika to z faktu, że w fotografii 360 stopni wiele, czasem setki obrazów są rejestrowane w jednej sesji zdjęciowej, a wszystkie te pojedyncze zdjęcia można następnie zszyć za pomocą oprogramowania opartego na fotogrametrii. Po połączeniu te obrazy tworzą i ulepszają modele 3D.
Celem marketingu cyfrowego jest zawsze tworzenie nie tylko wysokiej jakości, ale także skalowalnych strategii treści, które mogą utrzymać marki i sprzedawców detalicznych przed czasami i przed konkurencją. W związku z tym drogą naprzód jest bez wątpienia stworzenie repozytorium fotografii 360 stopni do wykorzystania teraz lub później do modeli 3D, renderowania oraz doświadczeń rzeczywistości rozszerzonej i wirtualnej. Te doświadczenia produktowe definiują zakupy online i historie sukcesu e-commerce w szybko zbliżającej się przyszłości, a także pomogą markom ustanowić ich profesjonalizm i wiarygodność wśród poszerzającej się puli dzisiejszych rynków internetowych, sprzedawców i sprzedawców internetowych.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o fotografii dla handlu elektronicznego, fotografii produktowej 360 stopni, modelach 3D lub renderach, odwiedź blog PhotoRobot, aby uzyskać więcej takich artykułów, lub skontaktuj się z nami już dziś, aby porozmawiać z jednym z naszych ekspertów i sprawdzić, czy którekolwiek z naszych rozwiązań może spełnić Twoje potrzeby w zakresie fotografii produktowej.
